編者按

今天是世界讀書日。

從主題圖書的跨界共鳴，到網(wǎng)文IP的全球破局；從敦煌壁畫的數(shù)字重生，到非遺技藝的東方敘事……近年來，中國(guó)圖書在倫敦書展、法蘭克福書展、博洛尼亞童書展等大型國(guó)際書展上大放異彩。在出版界的推動(dòng)和努力下，優(yōu)秀中國(guó)圖書越發(fā)成為世界讀懂當(dāng)代中國(guó)的一個(gè)重要窗口。

本期邀請(qǐng)資深出版從業(yè)者，聽他們講講中國(guó)圖書“走出去”的一線見聞，了解世界出版業(yè)最新動(dòng)態(tài)，聆聽國(guó)際書展上的中國(guó)聲音。

內(nèi)容出發(fā) 傳播中華優(yōu)秀文化

講述人：江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理 袁楠

不久前結(jié)束的倫敦書展上，驚喜連連。《三體》圖像小說國(guó)際版權(quán)推介會(huì)暨法文版簽約儀式獲得全球出版界和文化界關(guān)注；作家何建明《昆山景象》英文版版權(quán)輸出協(xié)議在書展現(xiàn)場(chǎng)簽約；《食品雕刻藝術(shù)》把中華非遺技藝“面塑”帶到書展，“哪吒”等作品也非常吸睛……

2023年以來，鳳凰集團(tuán)累計(jì)參加了18場(chǎng)國(guó)際重要書展。國(guó)際書展給予出版人的，是呈現(xiàn)精品的廣闊舞臺(tái)、國(guó)際溝通的柔性空間，也是了解國(guó)際性行業(yè)趨勢(shì)的最好平臺(tái)。

我們深切感受到，中國(guó)圖書出海一切均需從內(nèi)容出發(fā)——國(guó)際傳播首先立足于精良內(nèi)容。為此，要精心遴選主題出版、經(jīng)典文學(xué)、傳統(tǒng)文化、兒童讀物、科技人文等精品，全方位傳達(dá)中華文化的時(shí)代性與多樣性。比如，《新質(zhì)生產(chǎn)力》《中國(guó)式現(xiàn)代化論綱》《昆山景象》聚焦中國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；《本巴》《三體》圖像小說及《金色河流》等文學(xué)作品以東方格調(diào)講述中國(guó)故事；“符號(hào)江蘇·口袋本”、《紙上明韻》以國(guó)際化語言詮釋中華文明底蘊(yùn)；《自然而然》《大自然的戀人》體現(xiàn)中英博物畫家夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)……

同時(shí)，還要以創(chuàng)新形式突破語言與文化壁壘。其中，數(shù)字化和本土化是提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，以更恰切地適配海外市場(chǎng)需求。為此，我們十分注重引進(jìn)并展陳當(dāng)?shù)氐奈幕鍖?。在智利圣地亞哥書展，我們將?duì)拉美圖書的譯介成果與輸出至拉美的圖書共同推出，讀者反響熱烈；“地圖上的中國(guó)歷史”系列英文版被美、德等國(guó)17家海外權(quán)威圖書館收藏；中醫(yī)診療系列輸出23個(gè)文版。

主題破圈 挖掘中國(guó)精神內(nèi)核

講述人：外文出版社首席編輯、主題時(shí)政編輯部主任 蔡莉莉

最近兩年，從倫敦書展到法蘭克福書展，大型國(guó)際書展的一個(gè)明顯趨勢(shì)是緊跟國(guó)際社會(huì)熱點(diǎn)，比如生態(tài)保護(hù)、人工智能這些人類社會(huì)共同關(guān)注的話題，并以書業(yè)展覽與交流的形式，完成一次次深度的文化交流。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版人共襄盛會(huì)見面會(huì)談，意義在哪里？在國(guó)際書展的現(xiàn)場(chǎng)不難尋找到答案。

書展是出版商面對(duì)面洽談合作的好機(jī)會(huì)，是編輯了解最新書業(yè)潮流和趨勢(shì)的好時(shí)機(jī)。我們明顯地感受到，國(guó)際書展上關(guān)注中國(guó)話題的外國(guó)人越來越多。外文出版社在2024年倫敦國(guó)際書展上舉辦了一場(chǎng)《做幸福的普通人：百年職校的故事》英文版圖書發(fā)布會(huì)，之后與阿拉伯科學(xué)出版社簽署了版權(quán)輸出協(xié)議。巧合的是，在發(fā)布會(huì)前，一位首次見面的版權(quán)代表詢問我們是否可以就此書進(jìn)行阿語版權(quán)合作。作為編輯，那一刻我真切感受到了被認(rèn)可的快樂。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，許多外國(guó)面孔駐足認(rèn)真聆聽，并在發(fā)布會(huì)后與作者仔細(xì)交談。這從側(cè)面說明中國(guó)主題圖書的內(nèi)容創(chuàng)意獲得提升，外國(guó)讀者對(duì)中國(guó)也更感興趣，二者形成良性互動(dòng)。

中國(guó)出版業(yè)要進(jìn)一步融入國(guó)際出版業(yè)，在翻譯之外，首先要做好內(nèi)容創(chuàng)意，挖掘中國(guó)題材的精神內(nèi)核，同時(shí)讓合適的講述者進(jìn)行生動(dòng)表達(dá)。人工智能時(shí)代，未來中國(guó)題材能不能以更有效的方式新鮮出海？參展商對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意的偏好，無疑可以引發(fā)更多思考。

近年來，出版業(yè)國(guó)際合作的方式和手段更加豐富，文學(xué)出版合作依然很受歡迎，主題圖書在國(guó)外也越來越受關(guān)注。2024年法蘭克福書展期間，外文出版社與多國(guó)出版商達(dá)成15項(xiàng)版權(quán)輸出或合作出版意向，拓展了國(guó)際人脈。2019年8月，在中國(guó)外文局倡議下，“中國(guó)主題圖書國(guó)際合作出版協(xié)作機(jī)制”正式成立。截至目前，協(xié)作機(jī)制已吸納18家中方和38家海外出版機(jī)構(gòu)參與建設(shè)，實(shí)現(xiàn)700余種中國(guó)主題圖書在海外本土出版，成為助推中國(guó)主題圖書“走出去”的一個(gè)新平臺(tái)。

原創(chuàng)輸出 推介中國(guó)童書作者

講述人：接力出版社總經(jīng)理、資深總編輯 白冰

國(guó)際書展是挖掘出版資源的重要平臺(tái)。中國(guó)少兒出版要參與國(guó)際化的合作與競(jìng)爭(zhēng)，必須要用好國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)資源，做好國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)。國(guó)際書展是各個(gè)國(guó)家重大出版項(xiàng)目的“舞臺(tái)秀”，很多重要出版項(xiàng)目都會(huì)首先在書展上亮相。我們與英國(guó)尤斯伯恩出版公司的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目“尤斯伯恩中國(guó)”，與法國(guó)伽利瑪出版社合作的經(jīng)典品牌“第一次發(fā)現(xiàn)”，以及眾多國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品的海外輸出，都是在國(guó)際書展上談成的。

國(guó)際書展也是推廣作家、畫家的重要平臺(tái)。我們每年都會(huì)參加博洛尼亞童書展、倫敦書展、法蘭克福書展等國(guó)際書展，還曾邀請(qǐng)曹文軒、彭懿、黑鶴、九兒、保冬妮、韓煦、夏吉安、莊建宇等作家和畫家隨團(tuán)，參加同國(guó)外讀者、出版文化機(jī)構(gòu)的交流活動(dòng)。通過這些活動(dòng)，國(guó)外的合作伙伴得以深入了解和熟悉我們的作家和畫家，為版權(quán)輸出奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，對(duì)于中國(guó)原創(chuàng)作品“走出去”起到了推動(dòng)作用。

目前，作家黑鶴和畫家九兒合作的《鄂溫克的駝鹿》版權(quán)已輸出至加拿大、法國(guó)、德國(guó)、瑞典、土耳其、俄羅斯等11個(gè)國(guó)家和地區(qū)，英文版榮獲了2020年度美國(guó)“伊索榮譽(yù)獎(jiǎng)”；繪本創(chuàng)作者韓煦的“章魚先生有辦法系列”版權(quán)輸出至美國(guó)、巴西、沙特阿拉伯、韓國(guó)、拉脫維亞等10個(gè)國(guó)家和地區(qū)，僅《章魚先生賣雨傘》一本書在韓國(guó)的銷量已近3萬冊(cè)。國(guó)際書展是作家、作品、出版社品牌的展示平臺(tái)，一定要用這個(gè)平臺(tái)向世界講好中國(guó)故事。

國(guó)際書展是中外出版業(yè)的行業(yè)學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。通過參加國(guó)際書展上的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，我們既能了解世界閱讀潮流，又能開闊視野、拓展思路，進(jìn)行探索和創(chuàng)新。交朋友、織人脈，是中國(guó)出版“引進(jìn)來”“走出去”的重要基礎(chǔ)。我們結(jié)識(shí)了許多國(guó)家的作家、畫家、出版人，在版權(quán)貿(mào)易中起到重要作用。

當(dāng)然，做好出版工作，做好版權(quán)的輸出與引進(jìn)不能只靠書展活動(dòng)，與國(guó)外同行的日常溝通與交流也很重要。有了深厚的友誼和穩(wěn)固的合作根基，才能收獲長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的合作、提升與共同發(fā)展。

數(shù)字重生 呈現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)氣韻

講述人：浙江古籍出版社書畫編輯中心主任 姚露

去年倫敦書展的主題是“定義創(chuàng)意內(nèi)容的未來”，在這場(chǎng)全球出版盛會(huì)中，我們出版社在倫敦書展發(fā)布新書《藏經(jīng)洞敦煌藝術(shù)精品（大英博物館）》，以數(shù)字化的方式續(xù)寫千年絲路傳奇。這部著作首次系統(tǒng)整理大英博物館藏敦煌遺珍，用超大開本呈現(xiàn)高清圖像。敦煌研究院趙聲良教授率領(lǐng)的專家團(tuán)隊(duì)結(jié)合國(guó)際最新研究成果，對(duì)多件文物提出創(chuàng)新性解讀。

倫敦書展“高光時(shí)刻”背后，是一段歷時(shí)5年的跨國(guó)授權(quán)協(xié)作。自2019年起，我作為該書責(zé)編，開啟了與大英博物館漫長(zhǎng)的版權(quán)談判，5年來反復(fù)郵件溝通，最終敲定40頁(yè)授權(quán)書。在獲取圖像數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)英方提供的圖片格式存在畫質(zhì)損失，但我們沒有妥協(xié)，經(jīng)反復(fù)交涉終于取得原始圖片格式，還原了千年壁畫的真實(shí)質(zhì)感。

國(guó)際書展讓文明對(duì)話持續(xù)深化。我們赴大英博物館與斯坦因藏品負(fù)責(zé)人探討絲路出版新的可能；在查令十字街的百年書店里，在韋陀教授的學(xué)術(shù)書房中，開展關(guān)于敦煌的跨越時(shí)空對(duì)話……

這場(chǎng)出版界的“數(shù)字絲路”探索，正在開辟文化傳承的新維度。“用當(dāng)代語言讓古代藝術(shù)新生”，是我們出版社的新使命。2024年倫敦書展之后，我們更加堅(jiān)定了文化傳承的責(zé)任感與使命感，聯(lián)絡(luò)美國(guó)三大博物館大都會(huì)藝術(shù)博物館、辛辛那提藝術(shù)博物館、納爾遜-阿特金斯藝術(shù)博物館，促成元代廣勝寺壁畫的首次數(shù)字“合璧”，近期《廣勝寺壁畫》正式出版，流散百年的藝術(shù)瑰寶得以數(shù)字回流，國(guó)內(nèi)讀者可以一睹“中國(guó)寺觀壁畫的最后一個(gè)高峰”。

我們希望用出版的力量，讓珍貴的文化記憶以數(shù)字化的形式重歸故里，讓國(guó)內(nèi)外讀者在書頁(yè)中感受中國(guó)藝術(shù)的原生氣韻。同海外博物館進(jìn)行版權(quán)談判，追求高品質(zhì)的文物圖像，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶到國(guó)際書展展示、推廣……在一次次國(guó)際交流合作中，我們更加堅(jiān)定了文化自信，堅(jiān)定了文化傳承的使命。

貼近受眾 擴(kuò)大中國(guó)學(xué)術(shù)影響

講述人：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社營(yíng)銷中心主任 王斌

在近年來參與國(guó)際書展的過程中，我們明顯感覺到，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面的快速蓬勃發(fā)展，中國(guó)圖書的國(guó)際影響力日益增強(qiáng)，海外讀者對(duì)我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)成果的關(guān)注度也越來越高，他們希望能夠通過這些研究成果探究中國(guó)高速發(fā)展的密碼。

作為一家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社多年來一直在中國(guó)圖書海外館藏影響力排名中名列前茅。在借助國(guó)際書展平臺(tái)推介圖書的同時(shí)，我們采取了多種創(chuàng)意形式進(jìn)行海外影響。除依靠國(guó)內(nèi)圖書進(jìn)出口機(jī)構(gòu)外，我們還聯(lián)合當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)在海外主流市場(chǎng)落地。借助當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)的龐大客戶網(wǎng)絡(luò)，我們出版社的數(shù)字化產(chǎn)品和紙書都可以直達(dá)各圖書館和研究機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)與海外讀者之間的信息互通。

海外讀者的需求與國(guó)內(nèi)存在很大差異，個(gè)性化需求明確而清晰，這些都需要有針對(duì)性地提供有效信息，我們會(huì)定期發(fā)送新書信息及活動(dòng)消息。比如，我社為哈佛大學(xué)的東方民族歷史研究項(xiàng)目專門制作“民族學(xué)書目”和“考古學(xué)書目”，為普林斯頓大學(xué)與華盛頓大學(xué)的國(guó)家治理項(xiàng)目制作“公共管理與政策研究書目”。自2020年起，我社在海外市場(chǎng)推進(jìn)“紙電一體化”銷售策略，受到海外讀者歡迎。

中國(guó)學(xué)術(shù)圖書如何更好地“走出去”？一方面，我們要精準(zhǔn)了解當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)和閱讀習(xí)慣，找到能引起海外讀者共鳴的選題內(nèi)容，在這個(gè)基礎(chǔ)上突出中國(guó)元素，讓民族特色更好地匹配受眾需求。另一方面，我們也要與世界各地的出版機(jī)構(gòu)和媒體開展更多交流合作，創(chuàng)新舉辦更多形式多樣、精彩紛呈的活動(dòng)。此外，還應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)有資源、有實(shí)力的出版社開辦海外分支機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)外語出版，吸引更多國(guó)外讀者和作者。